Ποια είναι η διαφορά μεταξύ προσέγγισης χρηστών έναντι εμφανίσεων στο μάρκετινγκ;

1
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ προσέγγισης χρηστών έναντι εμφανίσεων στο μάρκετινγκ;

Στο μάρκετινγκ, η προσέγγιση χρηστών αναφέρεται στον αριθμό των ατόμων που βλέπουν μια διαφήμιση ή ένα διαφημιστικό μήνυμα. Είναι ένα μέτρο του ποσού του δυνητικού κοινού που έχει εκτεθεί σε μια διαφημιστική καμπάνια. Η προσέγγιση χρηστών μπορεί να μετρηθεί με βάση μοναδικά άτομα ή μοναδικές εντυπώσεις.

Από την άλλη πλευρά, το εντυπώσεις Αναφέρονται στον αριθμό των φορών που εμφανίζεται μια διαφήμιση ή ένα διαφημιστικό μήνυμα. Είναι ένα μέτρο της συχνότητας με την οποία μια διαφήμιση ή ένα μήνυμα παρουσιάζεται σε ένα κοινό. Για παράδειγμα, αν μια διαφήμιση προβληθεί από 1.000 άτομα και προβληθεί 3 φορές από κάθε άτομο, τότε ο αριθμός των εμφανίσεων θα ήταν 3.000.

Εν ολίγοις, η προσέγγιση χρηστών αναφέρεται στον αριθμό των ατόμων που βλέπουν μια διαφήμιση ή ένα μήνυμα, ενώ οι εμφανίσεις αναφέρονται στον αριθμό των φορών που εμφανίζεται μια διαφήμιση ή ένα μήνυμα. Η προσέγγιση χρηστών είναι ένα μέτρο του πιθανού κοινού, ενώ οι εμφανίσεις είναι ένα μέτρο της συχνότητας προβολής μιας διαφήμισης. Είναι σημαντικό να λαμβάνονται υπόψη και οι δύο παράγοντες κατά τη μέτρηση της επιτυχίας μιας διαφημιστικής καμπάνιας.

Πότε θεωρείται ότι μια διαφήμιση έχει εμφάνιση;

Μια διαφήμιση θεωρείται ότι έχει μια εντύπωση όταν προβάλλεται από έναν χρήστη. Ο τρόπος με τον οποίο καταγράφεται μια εμφάνιση μπορεί να διαφέρει ανάλογα με το μέσο στο οποίο εμφανίζεται η διαφήμιση. Στην διαδικτυακή διαφήμιση, για παράδειγμα, μια εντύπωση καταγράφεται όταν μια διαφήμιση φορτώνεται και εμφανίζεται σε μια ιστοσελίδα ή σε μια εφαρμογή. Στην τηλεοπτική διαφήμιση καταγράφεται μια εντύπωση κάθε φορά που μεταδίδεται μια διαφήμιση σε ένα πρόγραμμα.

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι ορισμένες διαφημίσεις μπορεί να είναι „αόρατες“ ή „μη καταχωρημένες“ από έναν χρήστη, είτε επειδή βρίσκονται σε αόρατη θέση στην οθόνη είτε επειδή ο χρήστης δεν προσέχει. Ως εκ τούτου, συμπληρωματικά μέτρα όπως το εμφανισιμότηταπου αναφέρεται στον αριθμό των εμφανίσεων που προβάλλονται πραγματικά από έναν χρήστη, για τη μέτρηση του πραγματικού αντίκτυπου μιας διαφήμισης.

Τι είναι εμφανισιμότητα;

Η εμφανισιμότητα είναι ένα μέτρο του αριθμού των εμφανίσεων μιας διαφήμισης που προβάλλονται πραγματικά από έναν χρήστη. Είναι ένας δείκτης της ποιότητας των εμφανίσεων διαφημίσεων και χρησιμοποιείται για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας.

Υπάρχουν διαφορετικά πρότυπα για τη μέτρηση της εμφανισιμότητας, αλλά γενικά μια εκτύπωση θεωρείται ότι μπορεί να προβληθεί εάν τουλάχιστον το 50% της περιοχής της είναι ορατό σε μια οθόνη για τουλάχιστον ένα δευτερόλεπτο. Ορισμένες βιομηχανίες και οργανισμοί χρησιμοποιούν υψηλότερα πρότυπα, όπως η απαίτηση επιφάνειας διαφήμισης με δυνατότητα προβολής 70%.

Η εμφανισιμότητα είναι σημαντική επειδή επιτρέπει στους διαφημιστές να μετρούν τον πραγματικό αντίκτυπο των διαφημιστικών τους καμπανιών. Εάν ένα μεγάλο ποσοστό των εμφανίσεων μιας διαφήμισης δεν προβάλλεται, τότε είναι πιθανό η διαφήμιση να μην είναι αποτελεσματική και να μην έχει τον επιθυμητό αντίκτυπο στο κοινό. Με τη μέτρηση της εμφανισιμότητας, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να λάβουν μέτρα για να βελτιώσουν την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών τους καμπανιών και να διασφαλίσουν ότι οι διαφημίσεις τους προσεγγίζουν το κοινό τους.

Μπορεί επίσης να σας ενδιαφέρει: Τα πιο συχνά προβλήματα UX στο ηλεκτρονικό εμπόριο

Schreibe einen Kommentar