Πώς να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη διαφήμιση βίντεο για παιχνίδια για κινητά για δίκτυα διαφημίσεων

Αυτό το άρθρο θα καλύψει τη δημιουργία μιας διαφήμισης βίντεο υψηλής απόδοσης για δίκτυα διαφημίσεων. Πριν δημιουργήσετε διαφημίσεις βίντεο, ας συζητήσουμε πρώτα τα δίκτυα διαφημίσεων και τις ανταλλαγές.

Πολλοί άνθρωποι χρειάζονται διευκρινίσεις για τα δύο, επειδή αποτελούν και τα δύο μέρη της προγραμματικής διαφήμισης. Ωστόσο, ενώ τα δίκτυα διαφημίσεων και οι ανταλλαγές είναι απαραίτητα για την αγορά μέσων, εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς.

Ένα δίκτυο διαφημίσεων είναι απλώς μια εταιρεία που συνδέει εκδότες και διαφημιστές. Λειτουργεί ως γέφυρα μεταξύ προσφοράς και ζήτησης. Η ανταλλαγή διαφημίσεων δεν είναι μεσάζων. Είναι μια φημισμένη πλατφόρμα που επιτρέπει στους εκδότες και τους διαφημιστές να αγοράζουν και να πωλούν ενεργά απόθεμα διαφημίσεων απευθείας από διάφορα δίκτυα διαφημίσεων.

Επιπλέον, σε αντίθεση με τα δίκτυα διαφημίσεων, οι αλλαγές υλοποιούνται πλήρως σε πραγματικό χρόνο και οι διαφημιστές καθορίζουν την τιμή. Οι διαφημίσεις Google, ironSource, Unity Ads, Applovin και Apple Search Ads είναι τα κορυφαία δίκτυα διαφημίσεων για παιχνίδια για κινητά.

Μάρκετινγκ παιχνιδιών για κινητά μέσω διαφημίσεων βίντεο

Google

Δεν είναι περίεργο που η Google κατέχει την πρώτη θέση μεταξύ των δικτύων διαφημίσεων. Αυτό είναι ένα εξαιρετικό διαφημιστικό δίκτυο. Οι διαφημίσεις βίντεο θα εμφανίζονται στην Αναζήτηση, στο YouTube, στο Google Play, στο Discover στην Αναζήτηση Google και στο Δίκτυο εμφάνισης Google, εάν χρησιμοποιείτε Καμπάνιες εφαρμογών Google.

Οι δημοφιλείς καθολικές καμπάνιες εφαρμογών της Google με στόχο τον όγκο εγκατάστασης είναι η καλύτερη επιλογή για την απόκτηση χρηστών παιχνιδιών για κινητά. Η Google ισχυρίζεται ότι οι UAC μετατρέπουν 140% περισσότερο από άλλους τύπους καμπάνιας. Η Google κάνει πολλή δουλειά, γεγονός που απλοποιεί την όλη διαδικασία.

Πρέπει να υποβάλετε ένα κατακόρυφο και οριζόντιο βίντεο, κείμενο και στοιχεία. Πρέπει επίσης να επιλέξετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό, τοποθεσία-στόχο και γλώσσες. Θα ήταν καλύτερο να επιλέξετε μεταξύ των τύπων καμπάνιας κόστους ανά εγκατάσταση και κόστους ανά ενέργεια. Η Google αναλαμβάνει τα υπόλοιπα. δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε και να δοκιμάσετε προσωπικές διαφημίσεις. Ο αλγόριθμός του θα πειραματιστεί με παραλλαγές και τοποθετήσεις, προβάλλοντας πιο συχνά διαφημίσεις με υψηλότερη απόδοση. Οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών από την Google μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για την αύξηση των μετατροπών εντός εφαρμογής.

Διαφημίσεις Unity

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το Unity Ads είναι κατά κύριο λόγο μια πλατφόρμα δημιουργίας εσόδων. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις βίντεο θα εμφανίζονται σε άλλα παιχνίδια για κινητά. Επιτρέπει στους εκδότες παιχνιδιών για κινητά να προσεγγίσουν χρήστες που πιθανότατα ενδιαφέρονται για ένα συγκεκριμένο παιχνίδι ή είδος παιχνιδιού.

Οι τοποθετήσεις διαφημίσεων παιχνιδιών για κινητά είναι συνήθως ένας συνδυασμός βίντεο ανταμοιβής, βίντεο με δυνατότητα αναπαραγωγής και παρενθετικών διαφημίσεων. Το υπέροχο με τις σχετικές διαφημίσεις Unity είναι ότι μπορείτε να παρακολουθείτε από πού προέρχονται οι εγκαταστάσεις σας. Αυτό αναφέρεται ως απόδοση. Μπορείτε επίσης να στοχεύσετε συγκεκριμένους εκδότες. Μπορείτε να αποκλείσετε όσους δεν σας παρέχουν χρήστες υψηλής ποιότητας ή να στοχεύσετε πηγές που σας παρέχουν χρήστες που πραγματοποιούν μετατροπές και παραμένουν αφοσιωμένοι.

IronSource

Το IronSource είναι μια πλατφόρμα πολλαπλών χρήσεων που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για δημιουργία εσόδων και διαφήμιση. Η πλατφόρμα διανομής εφαρμογών της χρησιμοποιεί μηχανική εκμάθηση για να σας βοηθήσει να αποκτήσετε χρήστες υψηλής ποιότητας – αυτούς που παραμένουν ενεργά αφοσιωμένοι και παίζουν για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Οι καμπάνιες UA της IronSource χρησιμοποιούν προηγμένη τεχνολογία βελτιστοποίησης προσφορών, η οποία έχει ως αποτέλεσμα υψηλή απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Οι διαφημίσεις με δυνατότητα αναπαραγωγής, τα βίντεο και οι διαδραστικές κάρτες τέλους είναι παραδείγματα διαθέσιμων δημιουργικών. Σύμφωνα με το IronSource, οι χρήστες που αποκτώνται μέσω σχετικών, διαδραστικών διαφημίσεων έχουν 35% υψηλότερο ποσοστό διατήρησης.

AppLovin

Το AppLovin είναι ένα άλλο δίκτυο διαφημίσεων στο Gaming Triopoly. Βοηθά τους προγραμματιστές παιχνιδιών για κινητά να προσεγγίσουν παίκτες υψηλής ποιότητας. Η κύρια εστίαση του Applovin είναι στις παραδοσιακές διαφημίσεις βίντεο, καθώς και σε διαφημίσεις με δυνατότητα αναπαραγωγής και προβολής.

Διαφημίσεις αναζήτησης Apple

Οι διαφημίσεις αναζήτησης Apple σάς δίνουν τη δυνατότητα να βρίσκεστε στα αποτελέσματα αναζήτησης του App Store. Οι διαφημίσεις αναζήτησης Apple είναι εξαιρετικές επειδή είναι απλές στη ρύθμιση, ακόμη και για αρχάριους. Πρέπει να επιλέξετε την εφαρμογή, τον μηνιαίο προϋπολογισμό, τις χώρες-στόχους και το μέγιστο CPI. Η Apple αναλαμβάνει τα υπόλοιπα.

Οι βασικές διαφημίσεις αναζήτησης προτείνονται για όσους ξοδεύουν έως και 10.000 $ ανά εφαρμογή σε έναν μόνο μήνα. Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι ότι πληρώνετε ανά εγκατάσταση με δικό σας κόστος. Οι διαφημίσεις αναζήτησης Apple έχουν ποσοστό μετατροπών 50% κατά μέσο όρο.

Η διαδικασία ανάπτυξης μιας διαφήμισης βίντεο για δίκτυα διαφημίσεων – Μάρκετινγκ παιχνιδιών για κινητά μέσω διαφημίσεων βίντεο

Τα βασικά βήματα για δημιουργία μιας διαφήμισης βίντεο για τα δίκτυα διαφημίσεων είναι το βίντεο αγοράς, το σενάριο και η παραγωγή.

Ανάλυση Αγοράς

Όπως με κάθε διαφημιστική καμπάνια, η έρευνα αγοράς είναι απαραίτητη. Το πιο σημαντικό, θα ήταν το καλύτερο να εξετάσετε τις διαφημίσεις βίντεο των ανταγωνιστών σας. Υπάρχουν μερικές πλατφόρμες που σας επιτρέπουν να το κάνετε. Μπορείτε να αναζητήσετε εκδότες παιχνιδιών για κινητά και να προβάλετε τις διαφημίσεις τους για διάφορα δίκτυα διαφημίσεων, κάτι που είναι πολύ χρήσιμο.

Κατά τη διεξαγωγή έρευνας αγοράς, θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη το κοινό-στόχο σας. Ποιους προσπαθείτε να προσεγγίσετε με τις διαφημίσεις σας; Προσδιορίστε τη γεωγραφική τους θέση, το φύλο και την ηλικία τους.

Σενάριο βίντεο

Ξεκινήστε να γράφετε ένα σενάριο μόλις καθορίσετε τις στρατηγικές των ανταγωνιστών σας και τι μπορεί να αρέσει στο κοινό-στόχο σας.

Ο σκοπός ενός σεναρίου είναι να καταγράφει τι συμβαίνει σε κάθε σκηνή. Μπορείτε να περιγράψετε τόσο τα οπτικά όσο και τα ηχητικά στοιχεία. Λάβετε υπόψη το δίκτυο διαφημίσεων στο οποίο θέλετε να διαφημίζεστε και τις διαφορετικές μορφές διαφήμισης όταν γράφετε ένα σενάριο.

Παραγωγή βίντεο

Η παραγωγή βίντεο είναι το τελευταίο βήμα για τη δημιουργία μιας διαφήμισης βίντεο. Αυτό είναι το στάδιο στο οποίο οι παραγωγοί βίντεό σας χρησιμοποιούν όλα όσα έχετε προετοιμάσει για αυτούς, όπως πλάνα παιχνιδιού, το σενάριο και άλλα στοιχεία παιχνιδιού, για να δημιουργήσουν τη διαφήμιση βίντεο.

Συμβουλές για την ανάπτυξη μιας διαφήμισης βίντεο υψηλής ποιότητας για δίκτυα διαφημίσεων – Μάρκετινγκ παιχνιδιών για κινητά μέσω διαφημίσεων βίντεο

Εξετάστε τις πολιτικές και τις απαιτήσεις του δικτύου διαφημίσεων

Το κλειδί για τη δημιουργία μιας διαφήμισης βίντεο για ένα δίκτυο διαφημίσεων είναι η τήρηση των προδιαγραφών του δικτύου. Ως αποτέλεσμα, οι διαφημίσεις βίντεο για το Facebook και το Google θα πρέπει να είναι αρκετά διαφορετικές.

Η Google είναι γνωστή για τους εξαιρετικά αυστηρούς κανόνες και κανονισμούς. Άλλα δίκτυα διαφημίσεων έχουν το δικό τους σύνολο απαιτήσεων και πολιτικών.

Δοκιμάστε διαφορετικές μορφές διαφήμισης βίντεο

Οι διαδραστικές διαφημίσεις και οι διαφημίσεις με δυνατότητα αναπαραγωγής έχουν αποδειχθεί επιδέξια ότι είναι εξαιρετικά αποτελεσματικές στην απέραντη προσέλκυση χρηστών υψηλής ποιότητας, δηλαδή εκείνων που όχι μόνο εγκαθιστούν αλλά και παίζουν ένα παιχνίδι. Οι χρήστες μπορούν να δοκιμάσουν ένα παιχνίδι κάνοντας κλικ στις διαφημίσεις με δυνατότητα αναπαραγωγής. Όταν αυτοί οι χρήστες εγκαθιστούν το παιχνίδι, γνωρίζουν ήδη τι συμβαίνει και πώς να παίξουν. Είναι εξοικειωμένοι με τους βασικούς μηχανισμούς και τους στόχους του παιχνιδιού, επομένως είναι πιο πιθανό να εμπλακούν.

Επίσης, ακόμα κι αν το σχετικό παιχνίδι σας έχει αργή έναρξη ή ένα στοιχείο αδράνειας που πρέπει να τραβήξει περισσότερη προσοχή, μια διαφήμιση με δυνατότητα αναπαραγωγής σάς επιτρέπει να επισημάνετε τα εξαιρετικά και συναρπαστικά μέρη του παιχνιδιού σας.

Η έρευνα στο Facebook εξέτασε την περίπτωση της Me2Zen, μιας επιτυχημένης εταιρείας με διαφημίσεις με δυνατότητα αναπαραγωγής. Οι διαφημίσεις με δυνατότητα αναπαραγωγής αύξησαν τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων δέκα φορές και αύξησαν την απόδοση των διαφημιστικών δαπανών κατά 50%, σύμφωνα με το Me2Zen. Αποκάλυψαν επίσης ότι οι αγορές εντός εφαρμογής είχαν τριπλασιαστεί.

Επισημάνετε τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά παιχνιδιού

Σκεφτείτε τι κάνει το παιχνίδι σας μοναδικό και επικεντρώστε τη διαφήμισή σας βίντεο σε αυτό. Ας υποθέσουμε ότι είναι ένα παιχνίδι λέξεων που μπορείτε να παίξετε επιδέξια με τους φίλους σας. Η κοινωνική πτυχή του παιχνιδιού αξίζει να τονιστεί στη διαφήμιση.

Ή είναι ένα παιχνίδι δράσης-περιπέτειας με πολλούς συναρπαστικούς χαρακτήρες και κόσμους – συμπεριλάβετε τους στη διαφήμιση.

Ό,τι κι αν είναι, χρησιμοποιήστε το USP σας για να δελεάσετε τους ανθρώπους να παίξουν το παιχνίδι σας. Η αγορά παιχνιδιών για κινητά είναι εξαιρετικά γεμάτη, επομένως είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς να ξεχωρίζετε. Επιπλέον, βεβαιωθείτε ότι η αρχή του βίντεο είναι μαγευτική. Τα έχετε χάσει αν δεν μπορείτε να τους κεντρίσετε το ενδιαφέρον για τη διαφήμισή σας μέσα στα πρώτα δευτερόλεπτα.

Συμπεριλάβετε ένα CTA

Να συμπεριλαμβάνετε πάντα μια παρότρυνση για δράση σε οποιαδήποτε διαφήμιση βίντεο. Πρέπει να κατευθύνετε τους ανθρώπους να εγκαταστήσουν το παιχνίδι σας εάν θέλετε να το κάνουν.

Φροντίστε να επισημάνετε τυχόν „Δωρεάν λήψη“, „Εγκατάσταση τώρα“ ή άλλα CTA που συμπεριλαμβάνετε. Μπορείτε ακόμη να δοκιμάσετε διαφορετικά CTA για να δείτε ποια έχει καλύτερη απόδοση, δηλαδή ποια δημιουργεί τις περισσότερες μετατροπές.

Τι πρέπει να κάνετε μετά τη δημιουργία μιας διαφήμισης βίντεο για δίκτυα διαφημίσεων

A/B Αξιολόγηση

Η δοκιμή διαχωρισμού είναι μια επιστημονική μέθοδος για τον προσδιορισμό της παραλλαγής διαφήμισης βίντεο που αποδίδει καλύτερα, επιτυγχάνοντας περισσότερες μετατροπές (εγκαταστάσεις). Η μεθοδολογία της δοκιμής A/B εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το δίκτυο διαφημίσεων. Η Google, για παράδειγμα, θα δημιουργήσει και θα δοκιμάσει αυτόματα διαφορετικές εκδόσεις μιας διαφήμισης. Δεν χρειάζεται να κάνετε πολλά βίντεο. αλλάξτε τις αναλογίες διαστάσεων. Η παραλλαγή της διαφήμισης βίντεο που έχει την καλύτερη απόδοση θα εμφανίζεται πιο συχνά.

Βελτιστοποίηση διαφημίσεων

Μετά την αρχική δοκιμή A/B, έχετε καθορίσει ποια διαφήμιση βίντεο είναι η νικήτρια. Μην σταματάς μόνο εκεί. Κάντε περισσότερες παραλλαγές αυτής της νικητήριας διαφήμισης και πραγματοποιήστε μια άλλη δοκιμή A/B. Πρέπει επίσης να παρακολουθείτε βασικές μετρήσεις, όπως CPI και ROAS. Ίσως χρειαστεί να πειραματιστείτε με διάφορες ρυθμίσεις καμπάνιας για να επιτύχετε τα επιθυμητά αποτελέσματα.

Μπορεί επίσης να ανακαλύψετε ότι ανεξάρτητα από το πώς ρυθμίζετε την καμπάνια, πρέπει να έχετε καλύτερα αποτελέσματα από ένα συγκεκριμένο δίκτυο διαφημίσεων. Εάν συμβαίνει αυτό, εξετάστε το ενδεχόμενο μετάβασης σε διαφορετικό δίκτυο διαφημίσεων. υπάρχουν πολλά για να διαλέξετε.

Τελική λήψη

Όπως μπορείτε να δείτε, η ανάπτυξη μιας διαφήμισης βίντεο για δίκτυα διαφημίσεων είναι μια πολύ περίπλοκη διαδικασία. Υπάρχουν πολλά κινούμενα μέρη, επομένως θα χρειαστείτε μια μεγάλη ομάδα με διαφορετικές δεξιότητες που κυμαίνονται από την παραγωγή βίντεο έως την αγορά μέσων. Αν δυσκολεύεστε, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας τώρα!